直接流量通常是指訪問者直接輸入網(wǎng)址或從收藏夾中訪問網(wǎng)站的流量，但在現(xiàn)實(shí)中情況要復(fù)雜的多，所有無法獲得引薦來源的流量都被歸為直接流量，例如：來自聊天工具QQ，MSN的流量，或者來自郵件客戶端的流量都會(huì)因?yàn)闆]有來源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后，我們來分析下可能引起直接流量變化4種原因。

1、品牌廣告

品牌廣告是造成直接流量變化的第一個(gè)原因。所謂品牌廣告，我的理解就是除了網(wǎng)站名稱或網(wǎng)址外啥信息也沒有的那種。

場(chǎng)景分析：品牌廣告最直接的目的就是讓用戶記住并訪問網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡(jiǎn)潔又好記的話，用戶會(huì)直接記住網(wǎng)站地址訪問網(wǎng)站。比如鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司簡(jiǎn)稱大華偉業(yè)，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌制作過程，好的品牌制作造成了直接流量的增長(zhǎng)。而如果網(wǎng)址較長(zhǎng)那么用戶會(huì)記住網(wǎng)站名稱或某個(gè)slogan然后通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，這與直接訪問無關(guān)，是我們后面要介紹的內(nèi)容。

2、熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件是造成直接流量變化的第二個(gè)原因。這里的熱點(diǎn)事件既包括正面事件也包括負(fù)面事件。無論是網(wǎng)站自己制造的病毒營(yíng)銷還是因某個(gè)失誤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并放大。當(dāng)網(wǎng)站因?yàn)闊狳c(diǎn)事件被廣泛關(guān)注時(shí)，流量肯定也會(huì)隨之增長(zhǎng)。

場(chǎng)景分析：熱點(diǎn)事件引起直接流量變化的理由很簡(jiǎn)單，想一下我們平時(shí)都是如何獲得這類信息的，又是如何將這些信息分享給朋友的。是的，聊天工具QQ或者MSN。當(dāng)我們?cè)?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">QQ群里看到帶有鏈接的信息，并點(diǎn)擊訪問時(shí)。這次訪問將被記錄為了直接流量。

3、內(nèi)部訪問

內(nèi)部訪問是造成直接流量變化的第三個(gè)原因。內(nèi)部訪問是指網(wǎng)站或公司內(nèi)部人員訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。通常網(wǎng)站都會(huì)屏蔽掉來自內(nèi)部IP的訪問量，但如何沒有屏蔽或者因?yàn)槟撤N原因無法屏蔽時(shí)，內(nèi)部訪問就成了影響直接流量的主要原因了。

場(chǎng)景分析：網(wǎng)站或公司內(nèi)部員工會(huì)如何訪問自己的網(wǎng)站？去搜索引擎搜公司名稱？去找網(wǎng)站廣告點(diǎn)進(jìn)來？他們一定是直接輸入網(wǎng)址訪問網(wǎng)站，最差也是把網(wǎng)站放在收藏夾里然后點(diǎn)擊訪問的。大部分瀏覽器都有網(wǎng)站提醒功能，并且內(nèi)部員工每天都需要頻繁的訪問網(wǎng)站，所以直接輸入網(wǎng)站域名首字母，然后選擇網(wǎng)址訪問已經(jīng)是最方便的一種方法了。所以，內(nèi)部員工的訪問量大部分都屬于直接流量。

這里要特別說明下，如果你網(wǎng)站的內(nèi)部員工數(shù)量少，不會(huì)對(duì)流量和指標(biāo)造成太大影響，但如果員工數(shù)量眾多，那么一定會(huì)對(duì)直接流量造成明顯的影響。

4、營(yíng)銷活動(dòng)

營(yíng)銷活動(dòng)是造成直接流量變化的第四個(gè)原因。營(yíng)銷活動(dòng)包括各類的專題，抽獎(jiǎng)，打折促銷活動(dòng)。營(yíng)銷活動(dòng)最主要的影響并不體現(xiàn)在直接流量上，但如果活動(dòng)本身影響力較大，那么肯定會(huì)對(duì)直接流量造成影響。方法和熱點(diǎn)事件對(duì)直接流量的影響類似。

場(chǎng)景分析：我們可以把營(yíng)銷活動(dòng)理解為另一類的熱點(diǎn)事件。好友之間在聊天工具上分享打折促銷信息，點(diǎn)擊訪問的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網(wǎng)站在活動(dòng)推廣時(shí)會(huì)專門雇用兼職在群里發(fā)布消息或鏈接。所以營(yíng)銷活動(dòng)同樣也會(huì)造成直接流量的變化。

網(wǎng)站推廣最主要目的就是流量，只有擁有足夠流量的網(wǎng)站才能夠一直持續(xù)不斷的發(fā)展，一個(gè)好的網(wǎng)站的發(fā)展過程是長(zhǎng)期和艱辛的，需要有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來為您策劃和發(fā)展，而同時(shí)在當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)又是成本最低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展手段，可以大大提高我們的產(chǎn)品質(zhì)量升值空間。鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司作為一家長(zhǎng)期從事于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司，見證了諸多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展壯大。這些都說明了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Γ尤牖ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大家庭，你會(huì)收獲更多。